تغليف واو لونغ: إعادة تصور الوجبات الخفيفة التقليدية

الابتكار في تصميم تغليف وجبة الأرز الخفيفة

تعتبر الوجبات الخفيفة جزءًا مهمًا من أسلوب حياة الشباب اليوم، ولكن كيف يمكن للعلامات التجارية التقليدية أن تجذب هذا الجمهور الحيوي؟ استطاعت استشارات شياو ما سونغ الاستراتيجية أن تجد الإجابة من خلال إعادة تصميم تغليف وجبة "واو لونغ" الخفيفة. مستوحى من الشخصية التاريخية الصينية الشهيرة زوج ليانغ، تم تجديد العلامة التجارية لتصبح أكثر شبابية مع الحفاظ على صورته الكلاسيكية، ولكن بأسلوب فكاهي كوميدي.

يتميز التصميم الجديد بصورة زوج ليانغ المرحة على التغليف، مما يزيل الانطباع الجاد السابق في أذهان الناس. كما يضيف الكلمة المفاجئة "واو" الصادرة من فمه، مما يعزز من تجربة الطعم الممتع والمضحك لهذه الوجبة الخفيفة.

من الناحية التكنولوجية، تم إنتاج التصميم باستخدام قصص مصورة حية وتعبيرات مبالغ فيها مع صور المنتج الشهية لجذب انتباه المستهلكين. وتم تحديد المواصفات الفنية للتغليف بأبعاد 220 مم × 50 مم × 320 مم، مما يوفر مساحة كافية لعرض الصور والمعلومات الجذابة.

تضمنت عملية التصميم تحديات مثل كيفية جعل الشباب يحبون الطعام التقليدي وكيفية الاحتفاظ بالأصول البصرية للتغليف القديم في التصميم الجديد. وقد تم التغلب على هذه التحديات من خلال استخدام أسلوب الكوميكس المفضل لدى الشباب وتحديث اسم العلامة التجارية من "وو لونغ" إلى "واو لونغ".

تم تنفيذ المشروع بين أكتوبر 2022 وأبريل 2023 في بكين، حيث تم إجراء البحوث اللازمة لفهم كيفية التواصل مع الشباب وإيجاد الطرق التي يفضلونها للتعبير عن أنفسهم. وقد أدى هذا إلى تحقيق تجاوب عاطفي مع العلامة التجارية الجديدة.

وقد حصل تصميم التغليف على جائزة البرونز في جائزة A' لتصميم التغليف لعام 2024، وهي جائزة تُمنح للتصاميم المتميزة والمبتكرة التي تُظهر الخبرة والمهارة في دمج أفضل الممارسات في الفن والعلوم والتصميم والتكنولوجيا.